Gerade in der Unternehmens- kommunikation setzen Wort- und Bildmarken wichtige Signale. Dabei sind Eigenständigkeit, Klarheit und Präsenz die entscheidenden Kriterien für die Schaffung von langlebigen Markenpersönlichkeiten. Zum Beispiel mit Logo- entwicklungen, Corporate Identities, Geschäftsausstattungen, Leitsystemen, Außenauftritten, Design-Manuals oder Gesamt- auftritten.